2016年手机品牌大乱斗 业者绷紧神经迎战

据PCB打样专家了解，时序进入2016年第1季后，随着世界移动通讯大会(MWC)等通讯展览盛事开展，手机品牌业者年度旗舰机种再度尽出，预期将让2015年第4季密集问世的各品牌新款机种买气受阻。而业者为拉抬整体销售量能，预料降价求售或搭配相关优惠促销仍会是唯一方式；且同时市场也盛传苹果(Apple)新款4吋荧幕的中阶机种将在2016年4月推出，在市场多款新机齐发、而旧机促销火力增强的态势下，2016年上半整体手机市场竞争恐将更为惨烈。 

据PCB打样专家了解，观察手机业者的动态，2015年起各手机品牌业者已持续调整手机销售战略，一方面缩减新产款式，借此舒缓传统机海战术可能导致的手机库存升高压力与管理难度，另一方面则持续强化各价格层级的手机机种战力，冀望透过精兵作战拉长产品的生命周期，而推出主打更高性价比的中低阶产品，也可让产品更贴近新兴市场的需求。 

然而，2015年全球智能型手机需求低迷，且多数业者的年度高阶旗舰机种销售状况不佳，打乱了原本手机品牌商的新品推展步调。为拉抬年底销售买气，包括三星电子(Samsung Electronics)、宏达电(HTC)等业者，2015年第4季起纷推出年度旗舰机种的升级版，同时搭配更犀利的定价或相关优惠促销活动，冀望进一步拉抬整体手机出货量能。 

然受到智能型手机市场渗透率提高、欧洲及大陆等地智能型手机需求不如预期，导致整体手机需求成长放缓等影响，让业者的手机出货表现仍不尽理想。值得留意的是，随着2016年年度旗舰机种的发表时程拉近，必然将加重2015年第4季业者密集推出的高阶智能型手机的销售压力，业者为拉抬出货，预计也会调降既有机种价格，借此冲刺销量并压制新款旗舰机种的力道。 

无独有偶，被手机品牌业者视为公敌的苹果，外传最快在4月将推出新款中阶价格定位的4吋iPhone机种，并主要委由鸿海代工。即便商品仍未确定是否推出，但已有研究机构预估，苹果4吋iPhone若如期于4月面市，预计2016年度出货可达出2000万支。恐将带给整体Android阵营更大的经营压力，价格混战情况也已可预期。 

换言之，2016年上半手机市场更趋饱和。且由于手机品牌业者的年度新品齐发，旧有机种降价求售，多数业者已预期，2016年整体智能型手机市场的总需求量预估仅与2015年维持相当，将不会出现太大的成长，但整体竞争情况恐将更为恶质，各业者得更谨慎对应才行。

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